中国汽车报记者阿诺·施瓦辛格报道

《老公有礼》节目热播，首席独家冠名商如何借势营销破圈|

当婚恋观察类综艺《老公有礼》以23.8%的收视率登顶同期榜首，其首席独家冠名商"臻爱珠宝"的logo在每期节目中高频露出达48次，品牌百度指数环比暴涨320%。这场内容与商业的深度耦合，正在为行业演绎教科书级的整合营销案例。

现象级综艺背后的情感经济密码

《老公有礼》通过设置"默契大考验""亲友观察室""惊喜策划局"三大核心环节，精准切中当代婚恋痛点。节目组对12对明星素人夫妻的真实记录，展现丈夫在婚姻中的成长轨迹，正是这种"去剧本化"的叙事手法，让观众在第三期"纪念日乌龙事件"的弹幕中刷出"这简直就是我家那位的翻版"等高度共鸣的评论。制作方透露，节目筹备期特意邀请两性关系专家参与环节设计，确保每个观察点都能触发社会讨论。

首席冠名商的场景化植入进阶战

臻爱珠宝的营销团队深谙"情感符号"的转化逻辑。在第五期"结婚十周年特别企划"中，节目组将冠名商新品"时光密语"系列，自然融入丈夫们定制惊喜的剧情线：当嘉宾打开藏有定制项链的八音盒时，镜头给到产品特写的同时，画外音适时插入"重要时刻，臻爱见证"的slogan。这种"情感节点+产品功能+品牌理念"三位一体的植入方式，使该系列产品在节目播出后周销量环比增长185%。

定制化内容营销：开发节目联名款对戒，内圈刻有节目经典台词

配合"老公成长日记"的节目主题，品牌方推出限定款男士袖扣，将丈夫们在节目中学习到的"爱的五种语言"转化为设计元素。这种将内容资产转化为实体产品的策略，使周边产品预售首日即突破500万元销售额。

全域营销链路构建品效合一模型

线上端，冠名商在抖音发起#老公有礼挑战赛，通过AI换脸技术让用户生成专属爱情宣言视频，活动累计播放量达7.8亿次。线下则在20个重点城市举办"臻爱课堂"，邀请情感导师解读节目中的夫妻相处之道，巧妙将产品推荐融入情感K8凯发国际。数据显示，参与活动的顾客客单价较日常高出42%，品牌会员新增数量同比提升3倍。

数据银行赋能精准运营：整合节目观众画像进行二次触达

通过阿里妈妈Uni Desk系统，品牌对观看过3期以上节目的用户进行聚类分析，定向推送定制化产品推荐。这种基于内容偏好的精准营销，使得转化率比常规广告高出2.3倍，营销费效比优化27%。

从节目开播至今，臻爱珠宝的品牌认知度提升49个百分点，百度搜索"婚庆珠宝"相关关键词时品牌曝光量增长180%。这印证了优质内容与商业品牌深度协同产生的乘数效应——当品牌传播从单纯的曝光升级为提供情感价值，就能在消费者心智中种下难以替代的记忆锚点。-

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