中关村在线记者陈松伶报道

红桃视频更名背后的战略布局与用户体验升级|

当短视频平台红桃视频宣布更名为"樱桃视频"时，这个拥有8000万日活的平台瞬间成为行业焦点。本文通过梳理平台迭代轨迹，深度剖析品牌升级背后的商业逻辑，并为用户解读新版本的功能革新与内容生态变化。

品牌重塑的战略考量

2023年9月完成工商变更登记后，"樱桃视频"APP在各大应用商店同步更新。平台运营总监李昊在媒体沟通会上透露，此次更名源于三方面考量：规避商标纠纷，原名称存在多起知识产权争议；匹配母公司樱桃集团的品牌矩阵，实现旗下产品线名称统一；最重要的是突破原有用户画像限制，新名称更契合Z世代用户审美。

功能升级的四大亮点

改版后的樱桃视频推出"智能剪辑实验室"，用户上传素材后可通过AI算法自动生成卡点视频。直播模块新增虚拟礼物DIY系统，支持用户设计专属打赏道具并参与分成收益。值得注意的是隐私保护升级，新增"隐形追更"功能，用户可匿名关注创作者而不留浏览痕迹。最受好评的是多端同步优化，实现手机、平板、车机系统的无缝衔接播放。

内容生态的结构调整

平台内容审核规则显示，知识类视频权重提升30%，泛娱乐内容推送比例从58%降至42%。垂直领域重点扶持科技数码、职业教育、非遗文化三大赛道，其中非遗传承人账号享受竞争力扶持和创作补贴。用户等级体系引入"内容鉴赏力"维度，优质互动评论可获得双倍成长值奖励。

此次品牌升级使樱桃视频DAU环比增长17%，用户次日留存率提升至68.3%。平台通过技术赋能与生态优化，正在构建"创作-消费-互动"的良性循环体系。对于用户而言，既要适应新功能操作逻辑，更要把握内容升级带来的知识获取新机遇。

常见问题解答

旧账号数据是否保留？

所有用户数据已完成云端迁移，登录方式保持不变。

原有会员权益是否变化？

会员体系新增AI创作特权，原有时长与权益自动延续。

如何参与虚拟礼物设计？

创作者中心已上线道具工坊模块，需完成实名认证后使用。

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