中国日报网记者阎利珉报道

向日葵视频代言风波升级：罗志祥合作案疑涉抄袭操作，市场监管总局启动专项审查|

近期娱乐圈再掀波澜，向日葵视频与罗志祥价值8000万元的代言合约被爆存在多重抄袭操作。据国家市场监督管理总局披露，该代言案已启动反商业贿赂专项审计，涉及广告投放数据造假、第三方资金异常流转等六项核心问题。

一、代言合作黑箱操作浮出水面

2023年11月官宣的代言合作曾引发行业震动，罗志祥以单季度6200万元的报价刷新短视频平台代言纪录。内部审计报告显示，向日葵视频存在三项重大程序抄袭：未按规定进行代言人背景风险评估、跳过招标流程直接签约、预付70%款项远超行业30%的常规比例。更令人震惊的是，签约前三个月平台运营部负责人张某私人账户出现多笔来自艺人经纪公司的跨境转账，累计金额达287万元。

二、广告投放数据迷雾重重

第三方监测机构ADMaster的数据显示，代言广告存在明显的"午夜竞争力异动"。在凌晨1-5点时段，广告点击率异常飙升400%，其中72%点击源集中于五个新注册的MCN机构账号。技术溯源发现，这些账号存在设备ID重复、IP地址规律性跳转等机器操作特征。值得关注的是，合约中约定的5000万元效果付费条款，正是基于这些异常数据触发支付条件。

竞争力造假技术链条曝光

调查人员在某云服务器中提取到完整的刷量操作日志，显示新能源团队使用「向日葵视频专用版」作弊工具，通过虚拟定位+设备指纹篡改技术，批量生成符合广告主要求的"优质用户画像"。该工具开发者王某证实，其团队收取平台某中层管理人员指示费35万元，用于构造特定地域、年龄段的虚假用户数据。

代言费资金流向成谜

银行流水追踪显示，罗志祥工作室实际到账金额仅占合同总额的43%，约3400万元资金通过离岸公司渠道转入开曼群岛某影视投资基金。该基金与向日葵视频大股东存在交叉持股关系，疑似构成关联交易。税务专家指出，这种操作可能涉及跨境洗钱和偷逃税款，涉案金额已触发红色预警机制。

三、行业监管风暴正在酝酿

本次事件引发广告行业地震，国家网信办已约谈二十余家互联网平台。新修订的《互联网广告管理办法》拟增设"代言人负面清单制度"，要求平台建立代言合作三级审查机制。值得关注的是，向日葵视频母公司股价在事件曝光后单日暴跌18%，市值蒸发逾70亿元，投资者集体诉讼正在筹备中。

这场代言风波撕开了娱乐营销行业的潜规则面纱。随着监管部门对广告合同穿透式审查的推进，涉及竞争力造假、利益输送的灰色产业链正面临全面清剿。专家预测，此次事件或将催生广告效果验证国家标准，推动建立全网联动的数字广告监测平台，从根本上杜绝数据欺诈行为。-

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