人民日报记者阿里尔报道

向日葵视频罗志祥争议广告：创意突围与舆论博弈的营销启示|

一支广告片让沉寂多时的艺人罗志祥重回公众视野。向日葵视频最新发布的品牌广告中，罗志祥以"向阳而生"的意象演绎品牌理念，却在社交平台引发两极评价。这场由创意内容触发的舆论风暴，正在成为观察明星营销与品牌风险管控的经典案例。

视觉叙事突破：符号解构重塑艺人形象

广告开篇采用蒙太奇手法，将向日葵生长周期与罗志祥的舞蹈动作进行时空叠化。慢镜头下种子破土的特写，对应艺人汗珠坠落的细节，暗喻"重生"主题。值得关注的是制作团队对色彩符号的精心设计：前30秒全程黑白画面，直到第47秒阳光穿透云层时，罗志祥身着明黄色卫衣转身，与身后盛放的向日葵田形成色彩爆炸。这种渐进式视觉表达，既规避了直接"洗白"的舆论风险，又通过自然意象完成艺人形象的柔性转化。

传播数据透视：争议竞争力的双刃剑效应

据向日葵视频后台数据显示，广告上线24小时内播放量突破2800万次，但用户停留时长呈现明显分化：完整观看率仅43%，远低于平台65%的平均值。舆情监测显示，微博相关话题阅读量达8.2亿，其中正向评价聚焦创意水准（占比37%），负面声音多质疑艺人选择（41%），中立讨论集中在营销策略分析（22%）。值得注意的是，广告片中"每个人都有追光的权利"的slogan，在抖音衍生出2.3万条二创视频，话题#追光体#累计播放破亿，显示出争议内容特有的传播延展性。

品牌风险管控：娱乐营销的危机缓冲区构建

从签约决策到内容投放，向日葵视频建立了三级风险防控机制：前期通过大数据舆情模型评估艺人关联词云，将负面提及率控制在12%阈值内；中期在广告叙事中植入"平台工具属性"，强调"记录成长"而非单纯代言；后期设置舆论引导B方案，当#抵制罗志祥复出#登上热搜时，即时启动用户UGC征集活动转化讨论焦点。这种动态风险管理体系，使品牌百度指数在争议高峰期仍保持23%的周环比增长。

这场营销事件折射出内容平台在娱乐化传播中的进阶思考：当创意表达遭遇舆论审判，品牌方既需要保持艺术敏锐度，更要建立精准的危机预警机制。向日葵视频通过符号化叙事弱化艺人争议，借助用户共创分散舆论焦点，为行业提供了明星营销的新范式。在注意力经济的竞技场上，或许正如广告结尾那个逐渐虚化的向日葵意象——真正的品牌价值，终将在时间维度上接受市场检验。-

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